大量生産と現行のマーケティングでは、似たり寄ったりのデザインばかり出来てしまい、斬新なデザインが出てこない、商品にするべきだという原動力がほしいというメーカーは多く、一方ほしいデザインのものがないというユーザーの声は高まっている。これに対応した手法として「空想生活」は企画されました。
企画当初はCOI：Community of Interestと呼ばれ。同じようなものが欲しい人たちを集め、一定の人数が集まったら、製品化しユーザーの元へ届けるという方法で、企画段階からデジタルモックアップを作成し、CGをベースに投票、コミュニケーションを行うサイトが「空想生活」です。
