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ショコラの空間
[広告批評NO.285]Yonda?ってナンだ 面白かった本! 面白かった本!



広告批評2004年9月号。特集は新潮文庫のキャンペーン「Yonda?」。仕掛人のアートディレクター大貫卓也氏、コピーライター谷山雅計氏の対談から始まり、今までにつかわれたポスター・帯・しおりなどのラインナップ、100%ORANGEインタビュー、書店の人の声などなど、盛りだくさんの内容。広告という観点からの「Yonda?」をみる。

表紙からして「Yonda?」ずきの私はやられてしまいました。普段は気になる記事を立ち読み程度ですがこれは買わずにはいられない。内容もかなり興味深く、最初にチャレンジする時の不安や、出版関係というイメージゆえのネックやら、ただ本好きに本を売るキャンペーンではなく本を読む人を育てるキャンペーンにしたい、などその考え方がとても勉強になります。ものすごく細かいところまで考えて作り上げられている、だからこそ7年間も人々を引き付けているのだなぁと思いました。実際「Yonda?」をはじめてからそれまで低迷していた売り上げが伸びてきたとか。「Yonda?」から始まって、新刊だけではなく今ある埋もれた名作の文庫を売るという工夫をされているのですが、その一例に手書き風POPがあって(これはとある書店の成功例を真似したそうですが)、今までに出したPOPがずらりとならんでいます。ひとうひとつ読んでいくと、あぁこの本読んでみたいと思ってしまい、まんまとそのワナにはまっている自分に気が付くのでした。あぁおもしろい。広告に携わる人だけではなく、本好き(特に文庫好き)も十分面白い一冊です。


【[こうこくひひょう208ごう]よんだ?ってなんだ】

2004.9
マドラ出版

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2004/10/2 登録
2456クリック
感想
04/10/2 ショコラ  >equinoxさん  他の出版者さんがされてるキャンペーンはどういう風に作られてるかは知らないのですが、外から見ててやっぱり「Yonda?」はいいな、と思わせる何かがありますものね。しみじみ...。
04/11/29 蒼い  今日、図書館で読んできました。とってもとっても丁寧に作られたキャンペーンだったんですね。あたたかい気持ちになりました。
04/11/30 ショコラ  >蒼いさん 裏側を知ってがっかり..みたいなこともありがちですが、これはそうじゃないんだなぁって気持ちになりますよね。
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